Merħba żurna fuq il-kabina tal-fiera ta' Canton
Ħalli messaġġ
Fl-industrija tal-għamara Redwood, bit-tnedija tal-votazzjoni onlajn għas-"Serje ta 'Attivitajiet tal-Konferenza tal-Marka tal-Għamara Redwood taċ-Ċina - Lista ta' Evalwazzjoni Ġenerali tal-Industrija tal-Għamara Redwood taċ-Ċina" (minn hawn 'il quddiem imsejħa l-"Lista ta' Evalwazzjoni Ġenerali Redwood"), ħafna intraprendituri bir-reqqa , id-distributuri, u l-konsumaturi qabblu bir-reqqa l-listi tal-premjijiet ta 'diversi edizzjonijiet tal-Lista ta' Evalwazzjoni Ġenerali Redwood u sabu li ħafna snin konsekuttivi ta 'marki rebbieħa sparixxew mil-lista tal-premjijiet tas-sena li għaddiet, u xi wħud lanqas biss dehru fuq il-lista tal-kandidati ta' din is-sena. Xi wħud minn dawn il-marki, li wħud minnhom ilhom stabbiliti għal aktar minn 20 sena, huma waħda mill-ewwel intrapriżi tas-redwood fiċ-Ċina moderna.
Bħala l-"Oscars" tal-industrija tas-redwood, in-nomina u l-inklużjoni ta 'marka fil-lista ġenerali ta' evalwazzjoni tas-redwood hija rikonoxximent tas-saħħa u l-vitalità tagħha. L-għajbien ta' marka minn din il-lista tirrifletti wkoll indirettament li l-attività ta' marka tista' tkun qed tonqos.
Jekk tuża l-lista Redwood Oscars bħala kriterju biex tiġġudika jekk marka għandhiex vitalità hija wisq arbitrarja, allura ż-żieda jew it-tnaqqis ta 'ħwienet speċjalizzati u ħwienet diretti, kif ukoll jekk jipparteċipawx b'mod attiv, jistgħu jservu bħala standard ta' referenza ieħor. Fl-ewwel Ċina New Chinese Redwood Furniture Conference li saret f'Awwissu ta 'din is-sena fil-Redwood Culture Expo City fiċ-Ċina (Dachong), ħafna negozjanti li ġew għall-konferenza kienu diġà semmew li ma rawx xi ditti familjari ta' redwood Dachong jipparteċipaw, iżda minflok raw ħafna marki li ma kinux taw kashom qabel.
Għaliex xi marki tal-għamara tal-kawba "sparixxu" mill-għajn tal-pubbliku? Hemm ħafna fatturi li jinfluwenzaw warajh. Il-bidla biss hija eterna, u jekk ma nkunux nistgħu nlaħqu magħha, anke l-aqwa marka tfalli. L-istess bħall-kamera Kodak dominanti fl-era tal-films u t-telefown ewlieni Nokia fl-era tal-buttuni, għalkemm ħallew impronta profonda, ma żammewx mal-pass taż-żminijiet u ġew imwaqqfa b'bidliet teknoloġiċi u bidliet fis-settur soċjali. fehmiet tal-konsum.
L-industrija tas-redwood hija l-istess. Għandu jingħad li l-industrija tas-redwood ilha f'għaxar snin tad-deheb, f'era fejn id-domanda taqbeż il-provvista, u huwa faċli wisq għall-intrapriżi li jagħmlu l-flus. X'livell ta' kisba jista' wieħed jagħmel? Tista 'tbigħ kull tip ta' prodott li tipproduċi mingħajr ħiliet ta 'bejgħ eċċessiv, mingħajr reklamar, mingħajr ma tinnova l-ebda mudelli ġodda! Dan għamel ukoll uħud mill-ewwel lott ta 'marki żviluppati jinsew li "kunu ppreparati għall-periklu fi żminijiet ta' paċi", mhux kapaċi jaċċettaw li s-suq għadda minn bidliet tremendi. Jekk ma jsegwux ix-xejra, ma jirriflettux, ma jbiddlux, jew isegwu r-rutina l-qadima, l-għajbien huwa biss kwistjoni ta 'żmien.
Meta l-ewwel jitfaċċaw ħafna affarijiet, jokkupaw is-suq minħabba n-novità u l-kwantità żgħira tagħhom. Madankollu, hekk kif is-suq isir aktar divers bi prodotti simili, marki oħra inevitabbilment se jistinkaw biex jilqgħu lill-konsumaturi sabiex jaħtfu s-suq. Jekk il-marka l-antika ma tinbidilx, huwa faċli li tiġi eliminata.
Il-konsumaturi ta 'għamara rosewood illum huma differenti ħafna mill-passat. Il-ġenituri ta 'din il-ġenerazzjoni jixtru għamara tal-kawba, li ħafna minnhom iridu li tkun dejjiema u fit-tul, iżda ma jagħtux ħafna attenzjoni lill-estetika u l-abbilità tajba; Ħafna individwi sinjuri li twieldu fis-sittinijiet u s-snin sebgħin igawdu l-lussu u n-nobbiltà tal-għamara tas-redwood, li jistgħu jġibulhom sens ta 'identità. F'dan iż-żmien, ħarġu grupp ta 'għamara b'materjali ħoxnin u tinqix dens. Illum il-ġurnata, il-ġenerazzjonijiet tal-post-80s u post-90s qed isiru dejjem aktar il-konsumaturi prinċipali u potenzjali fis-suq. Jokkupaw il-vuċi tal-opinjoni pubblika u għandhom rekwiżiti stretti għad-disinn u n-nisġa tal-prodott.
Id-drawwiet tal-konsum tal-konsumatur għaddew minn bidliet sinifikanti: mhux biss huma sodisfatti bil-prodott innifsu, iżda wkoll jagħtu aktar attenzjoni lis-servizzi, il-marki u l-esperjenzi li jaqblu mal-prodott. Il-konsumaturi qed jinbidlu, u jekk il-marki tas-redwood għadhom jiddefinixxu lilhom infushom bħala "relazzjoni ta 'xiri u bejgħ" mal-konsumaturi, xorta "jissodisfaw ix-xewqat tal-klijenti" biss mingħajr interazzjoni. F'suq bi prodotti żejda, huwa diffiċli li tlaħħaq mat-titjib tax-xejriet tal-konsum u tirbaħ il-fiduċja u l-imħabba tal-konsumaturi.
Il-forniment tal-konsumaturi u l-pożizzjonament sod lilu nnifsu bħala marka ma jkunx f'kunflitt. Ħafna drabi, it-tibdil tal-marka u l-pożizzjonament tal-prodott b'mod arbitrarju jista 'jikkawża serje ta' reazzjonijiet avversi li huma enormi. Pereżempju, jekk xi ħadd li oriġinarjament għamel għamara tradizzjonali jara li l-istil Ċiniż il-ġdid huwa popolari ħafna, jagħmilha, u parti kbira minnhom se jmutu. Minħabba li hemm ħafna differenzi bejn il-proċess u t-tagħmir ta 'teħid ta' għamara ġdida ta 'stil Ċiniż u għamara tradizzjonali, għamara tradizzjonali tagħti attenzjoni lill-proċess u l-għamla, tagħti attenzjoni għal xogħol bil-mod u xogħol multa, u għandha rekwiżiti għoljin għal nies tas-sengħa, filwaqt li stil Ċiniż ġdid għamara tenfasizza l-produzzjoni tal-massa, u tagħti aktar attenzjoni lill-mekkanizzazzjoni. L-ispiża tat-tagħmir u l-ħaddiema fit-trasformazzjoni tradizzjonali biex jagħmlu għamara ġdida ta 'stil Ċiniż tiżdied ħafna.
Barra minn hekk, il-mudelli ta 'kummerċjalizzazzjoni ta' għamara tradizzjonali u għamara ġdida ta 'redwood stil Ċiniż huma wkoll differenti, b'wieħed jopera bħala maħżen dirett u l-ieħor bħala franchisee. Il-gruppi tal-konsumaturi huma wkoll differenti. Li tbiddel il-pożizzjonament tal-marka kważi tbiddel is-sistema kollha tal-marka, u mingħajr riċerka fil-fond tas-suq, huwa faċli li tikkollassa. Li trid kollox, li ma tagħmel xejn tajjeb, nippożizzjona tajjeb, u tkun preċiża u speċjalizzata hija l-verità iebsa. In-nuqqas ta 'attenzjoni għall-kultivazzjoni tat-talent u l-inkapaċità tal-marki li jsostnu l-iżvilupp huma relatati mill-qrib mal-kultivazzjoni tat-talent. L-industrija tas-redwood, min-naħa l-oħra, hija industrija estremament skarsi ta 'talent.
Il-grupp anzjani ta 'nies tas-sengħa qed jirtiraw gradwalment, iżda aktar u aktar żgħażagħ huma lesti li jagħżlu li jidħlu fil-produzzjoni u l-manifattura ta' għamara Redwood; Il-persunal tal-bejgħ għandu fatturat għoli, u l-proporzjon ta 'persunal tal-bejgħ eċċellenti huwa baxx; Maniġers professjonali mhux biss huma skarsi, iżda wkoll jiffaċċjaw ħafna differenzi u diffikultajiet fl-integrazzjoni tal-kunċetti tad-ditta u l-mudelli tal-kummerċjalizzazzjoni mal-kapijiet tagħhom; Ħafna kumpaniji redwood huma negozji tal-familja, u jekk it-tieni ġenerazzjoni tistax tirnexxi huwa wkoll fattur importanti ħafna li jaffettwa s-sopravivenza tal-marka.
Il-ħolqien ta 'marka huwa proċess fit-tul. Jekk huwa biss entużjażmu momentanju mingħajr persistenza, il-marka se tgħib gradwalment mill-impressjoni tal-konsumaturi. Huwa raġonevoli għal marka li tinvesti 10% -15% tad-dħul annwali tagħha mir-reklamar, iżda ħafna manifatturi tal-għamara tal-kawba saħansitra jinvestu inqas minn 5%, u xi wħud saħansitra inqas minn 1%. Ħafna marki ta 'daqs medju jistgħu jispikkaw f'sentejn sa tliet snin minħabba li investew ħafna ħin u sforz fil-promozzjoni, jgħaqqdu online u offline, u jokkupaw bis-sħiħ l-imħuħ tal-konsumaturi. Naturalment, hemm ukoll kumpaniji li jeżerċitaw wisq forza u jkissru bil-biża r-reklami tagħhom għal sena jew sentejn. Jekk il-qawwa splussiva tagħhom hija qawwija iżda l-momentum tagħhom ma jkunx biżżejjed, huma wkoll jisparixxu.
Iż-żminijiet qed jinbidlu, u r-riħ u s-sħab qed jiżdiedu. Jekk marka ta 'għamara tal-kawba tibqa' kompjaċenti u tolqot fil-passat, se toħloq biss tmewwiġ fix-xmara twila taż-żmien, kultant imfakkar mill-ġenerazzjonijiet futuri; Biex jinkiseb żvilupp fit-tul, wieħed irid jadatta għat-tendenza u qatt ma jieqaf miexi 'l quddiem.
